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L'urea è un idratante naturale presente nella pelle sana. In varie situazioni di secchezza cutanea, il naturale contenuto d'urea della pelle diminuisce, con possibile ulteriore disidratazione. L'urea dei nostri prodotti fornisce una continua idratazione della pelle. L'idratazione della pelle è fondamentale perché essa mantenga le sue proprietà plasto-elastiche. L'urea è ampiamente usata in dermatologia ed in cosmesi come cheratolitico, cheratoplastico e levigante dello strato corneo. Allenta la coesione dei corneociti, favorendone l'esfoliazione ed esponendo il sottostante strato cellulare più idratato, morbido e liscio; anche a basse concentrazioni, permette un'azione esfoliante dello strato corneo superficiale, facilitando l'assorbimento degli attivi. Si presenta come componente cosmetica ottimale, poiché non foto-allergica, non foto-tossica, incolore e inodore. L’urea a concentrazioni inferiori o uguali al 10% svolge un’ottima attività umettante. Fa parte dei cosiddetti natural moisturizing factors (NMF), un gruppo di sostanze organiche contenute soprattutto nell’epidermide, fra granuloso e corneo, e che hanno proprio il compito di legare l’acqua negli strati più superficiali. Gli sviluppi degli ultimi anni hanno determinato un incremento nell'uso dell'urea per creme e lozioni. Lo strato più esterno di una pelle sana contiene circa 1% di urea, che agisce principalmente come regolatore di umidità. I prodotti cosmetici concepiti per combattere l'essiccamento della pelle, comprendono creme e lozioni che contengono tra 1% e 5% di urea. Alcuni prodotti dermatologi possono contenere fino al 90% di urea. Una soluzione al 10% di urea ha anche effetti battericidi. Preparazioni con contenuto tra 30% e 90% di urea sono usati per la rimozione non traumatica di unghie e per rimuovere materiali a contenuto abnorme di cheratina ( ad esempio le verruche). L'urea ha un effetto anti prurito e non è allergizzante.